Claro Pato: “su objetivo es que todo el proceso ocurra dentro de TikTok”

Hace unos días asistí a una charla de TikTok donde presentaban sus nuevas herramientas de IA para ayudar a las marcas a generar contenido. Pero este workshop era algo más que eso, porque revelaba la estrategia de la plataforma.

Artículo escrito por Clara Pato | Digital Creative & Strategist en Imaxe

Con este paso TikTok ya no solo compite con Instagram o YouTube, también compite con Adobe, NanoBanana o cualquier herramienta de IA e incluso lo que es peor, con las agencias creativas. Su objetivo es que todo el proceso de la idea hasta la publicación ocurra dentro de TikTok.

Recientemente se ha anunciado la colaboración de TikTok con el Instituto Sundance para formar a creadores de microdramas, sí, algo así como expertos en crear telenovelas para Tiktok, muy loco. Pero lo que esto deja claro es que TikTok no quiere ser únicamente una plataforma donde se consume contenido, sino el lugar donde nace una nueva industria audiovisual.

¿Ya te has encontrado con los microdramas de TikTok?

Microdramas diseñados para Tiktok: historias de menos de un minuto, narradas en vertical y con finales abiertos que invitan a seguir y seguir viendo (y sin esperar una semana al próximo capítulo). Además, cuentan con la interacción de la comunidad, y sabiendo que son algo así como telenovelas, la conversación (como le gusta al algoritmo) está asegurada. Estos microdramas no son una adaptación del cine o la televisión; son un lenguaje nuevo.

El cambio es mucho más profundo de lo que parece, porque TikTok está dejando de ser un canal de distribución para convertirse en una infraestructura creativa. Y cuando una plataforma controla las herramientas, forma a los creadores y define el formato, deja de competir por la atención y empieza a moldear la cultura.

La pregunta ahora es qué hacemos nosotros como creativos, ¿participamos del proceso? ¿Cómo podemos introducir ahí a las marcas de nuestros clientes? ¿Es una buena idea generar nuestros propios dramas generándolos a través de la IA? ¿Y cómo afectará eso a la creación de publicidad tradicional? De todo esto seguimos muy pendientes en EBF, tanto en nuestro máster de marketing digital como en nuestro nuevo máster de IA.